淘寶直通車(chē)操作投產(chǎn)不穩(wěn)定，無(wú)法達(dá)到想要的效果，是很多電商新手都會(huì)遇到的問(wèn)題，今天就給大家分享一些直通車(chē)投產(chǎn)的優(yōu)化思路。

淘寶直通車(chē)投產(chǎn)低的原因

淘寶直通車(chē)作為付費(fèi)引流工具，在我們的日常運(yùn)營(yíng)匯總起著非常重要的作用，它在很大層面上鎖定了購(gòu)買(mǎi)意向更為精準(zhǔn)的用戶(hù)，所以直通車(chē)操作的核心要點(diǎn)就是“精準(zhǔn)”，無(wú)論是關(guān)鍵詞、人群還是地域，所有的優(yōu)化細(xì)節(jié)，都是奔著“精準(zhǔn)”而去。一旦不夠精準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致直通車(chē)的轉(zhuǎn)化率低下。我們就可以總結(jié)為以下原因

一、未針對(duì)關(guān)鍵詞調(diào)整優(yōu)化
淘寶直通車(chē)是一個(gè)付費(fèi)引流工具，但如果我們未針對(duì)性的對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，無(wú)疑開(kāi)就是再開(kāi)運(yùn)鈔車(chē)。再多的錢(qián)也消耗不起。我們最好用淘寶工具來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，透析歷史30天甚至是90天的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，匯總統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊花費(fèi)，然后根據(jù)收藏、加購(gòu)、成交等數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞的精細(xì)化調(diào)整。

對(duì)于展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化低的詞可以采取降價(jià)或者刪除，展現(xiàn)小，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化高的詞可以提高出價(jià)等。

二、投放地域太少或投放錯(cuò)誤
如果淘寶直通車(chē)的投放地域太少或者是沒(méi)投放對(duì)地域，那么你的直通車(chē)肯定是沒(méi)多少展現(xiàn)的。我們可以通過(guò)精準(zhǔn)到每個(gè)城市去分析點(diǎn)擊情況以及成交行為，可根據(jù)需求選擇剔除低投產(chǎn)的城市，做精細(xì)且準(zhǔn)確的地域調(diào)整優(yōu)化。

三、根據(jù)猜測(cè)用戶(hù)喜好調(diào)整計(jì)劃
很多賣(mài)家都會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤，習(xí)慣性的通過(guò)猜用戶(hù)喜歡什么來(lái)調(diào)整計(jì)劃。但是實(shí)際上根據(jù)自己猜測(cè)得到的用戶(hù)不一定會(huì)購(gòu)買(mǎi)，我們需要用數(shù)據(jù)來(lái)圈定我們高價(jià)值人群。

四、淘寶直通車(chē)質(zhì)量得分低導(dǎo)致權(quán)重低
直通車(chē)權(quán)重過(guò)低，也就代表著直通車(chē)的質(zhì)量得分低，導(dǎo)致質(zhì)量得分低可能是因?yàn)槟愕拿總€(gè)直通車(chē)計(jì)劃沒(méi)有好好維護(hù)，ppc一直降不下來(lái)，或者是一個(gè)計(jì)劃中開(kāi)多個(gè)寶貝相互影響，以及預(yù)算、點(diǎn)擊率低，隨意修改創(chuàng)意圖，影響直通車(chē)質(zhì)量得分，導(dǎo)致展現(xiàn)低。

我們知道了影響直通車(chē)展現(xiàn)的4個(gè)原因之后，就可以有針對(duì)性的解決這些問(wèn)題，提升直通車(chē)的展現(xiàn)之后，就不用擔(dān)心直通車(chē)無(wú)法引流了。