在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，老板 IP 從營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)升級(jí)為企業(yè)戰(zhàn)略。董明珠帶貨百億、雷軍 “Are you OK” 破圈等案例證明，其五大核心價(jià)值可驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。

一、建立深度信任橋梁，提升品牌可信度

消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告信任度下降，老板 IP 成為品牌人格化擔(dān)保。俞敏洪的 “逆襲者” 形象讓東方甄選可信度大增，研究顯示，IP 背書可使品牌購(gòu)買意愿提升 30%-50%。

二、加速信息傳播裂變，提升品牌曝光度

人格化內(nèi)容更易引發(fā)社交裂變。周鴻祎 “毒舌點(diǎn)評(píng)”、雷軍鬼畜視頻為企業(yè)帶來免費(fèi)曝光，優(yōu)質(zhì) IP 內(nèi)容傳播范圍可達(dá)傳統(tǒng)廣告數(shù)倍。

三、增強(qiáng)用戶情感聯(lián)結(jié)，提升用戶粘性

用戶追求品牌情感價(jià)值，老板 IP 可滿足需求。羅永浩 “真還傳” 引發(fā)共鳴，用戶因價(jià)值觀認(rèn)同成為忠實(shí)粉絲。數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng) IP 企業(yè)用戶粘性高 20%-40%。

四、驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，提升企業(yè)盈利能力

老板 IP 通過直播間轉(zhuǎn)化、私域沉淀、提升溢價(jià)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。董明珠直播轉(zhuǎn)化率超常規(guī)主播 2-3 倍；鐘睒睒形象助農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn) 10%-30% 品牌溢價(jià)。

五、拓寬企業(yè)發(fā)展邊界，打造第二增長(zhǎng)曲線

老板 IP 可提升行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，吸引合作資源；還能開拓知識(shí)付費(fèi)等新業(yè)務(wù)。行業(yè)領(lǐng)軍人物通過峰會(huì)獲取項(xiàng)目，部分 IP 推出周邊產(chǎn)品拓展盈利渠道。