關鍵詞：電商互聯網卡通形象 品牌 設計

文章導讀:在現如今的信息化互聯網時代，消費者一方面在不斷的追求網絡信息傳播與速度的最大化，而另外一方面卻深受信息的碎片化所影響，不會對其長時間停留去實現與之產生共鳴。因此，在如此的信息大環境下，各大電商品牌越來越傾向使用卡通形象作為其品牌的代言人，對其品牌進行品牌獨特、鮮明的個性主張的傳達，使得深得消費者喜愛，從而加深了對品牌的記憶度和認同感，極其有利于提高電商品牌的知名度，達到品牌整合營銷的目的。

正文：在現如今的電商平臺中，已經形成了一個“電商動物園”的態勢，阿里系天貓的貓，京東的小狗，蘇寧的小獅子，國美新啟用的老虎，各大平臺似乎都在圍繞這些動物卡通與生俱來的“萌”的特性，另外在使用卡通化的過程中運用貓狗等為人所熟知的動物作為形象的原型，更容易的讓消費者這在對動物的認知上與這個形象的關聯，更能讓人接受，易于傳播。

由此延伸開來，在我們日常接觸的各種應用、線上線下的品牌，卡通形象無處不在，這也將成為品牌形象設計的一股熱潮。卡通化的形象是一種人格化的符號，在于對消費者心智的影響不僅僅停留在視覺的傳達上，更加重要的是其形象背后所代表的人物設定：例如卡通形象的性格如何，所代表的是什么寓意等，都會在不同的維度上影響到消費者對品牌的認知。

一、卡通形象在品牌形象運用中的特點與優勢

卡通形象在品牌形象運用中的特點是：

1、虛擬化。卡通化的形象在創作中可以充分運用藝術手法，加入想象力去創造，與傳統的品牌形象相比具有無可比擬的優勢。

2、趣味性。卡通形象與生俱來的親和力和趣味性，給消費者帶來愉悅，可以很好的迎合消費者的心理需求，讓消費者對品牌有情感上的認同。

3、大眾性。卡通形象極好的迎合多數人的口味、符合消費者所熟知的大眾文化。

4、多樣性。卡通形象在創作形式上，手法多樣，相對于傳統品牌形象，卡通形象更適用于各媒介平臺，衍生的產品更是多樣。

其優勢是：

1、 借助與為人熟知的經典卡通形象IP合作，從而降低品牌的曝光成本，便于迅速地獲取流量。例如阿芙精油與多啦A夢、小王子。被授權品牌能夠借助動這些卡通形象推動下，以卡通形象自身的認知優勢，為授權品牌迅速帶來流量，并借助消費者對卡通形象的“粉絲情結”，從而提升了購買轉化率。

2、原創品牌卡通形象，進一步增強卡通形象的屬性與品牌相匹配，各品牌在強化卡通形象的趣味和互動，不斷的降低消費者的戒備心，從而拉近品牌和消費者距離。例如三只松鼠和江小白：

食品品牌“三只松鼠”通過三只卡通松鼠作為品牌形象賣萌耍寶，迅速搶占食品行業；而互聯網第一青春小酒品牌“江小白”通過大膽使用卡通形象“江小白”配合社會化營銷策略也成功搶占中低端白酒市場。

二、品牌卡通形象的設計方法

1、卡通形象的外形塑造。在卡通外形的塑造上需要考慮其輪廓線條、動作形態、表情以及色彩的搭配是否與品牌的定位與理念相一致，進而通過藝術的設計手法給到消費者一定的視覺印象。

       卡通形象的擬人化被賦予了與人相同的情感特性，能夠與消費者產生情感共鳴，而卡通形象的比例形態，直接影響到消費者對其的第一印象。因此需要通過在推出市場前，不斷對其卡通形象進行測試優化。

       我們在卡通形象設計上考慮以下問題，讓卡通形象“活”起來：

a.     外形比例

b.    動作、表情設計

c.     個性設計

d.    卡通顏色的選擇

2、圍繞品牌的目標人群，設計與品牌相匹配的卡通形象。

三、品牌卡通形象的應用

互聯網的快速發展為卡通形象獲取更多途徑的設計方法外，也為其實際應用提供了更廣泛的平臺。現在品牌的卡通形象不僅僅可以應用到包裝和一些衍生的產品中去，也可以應用到平面設計、web設計、表情包等新渠道。

1、 包裝設計。以三只松鼠為例，其包裝就是直接植入三只松鼠的卡通形象，還有專屬的物流箱“鼠小箱”，這種應用形式最大的優勢就是可以保證品牌的對于產品的整體性把控，能夠給消費者帶來直接的品牌記憶。

2、 平面與Web設計。在平面和各種web設計中融入卡通形象，無論在店招、產品區、寶貝詳情頁、各種專題頁都能第一眼識別出來。卡通形象作為品牌的視覺要素，引導這消費者瀏覽店鋪頁面的內容，讓消費者能夠快速找到對應得產品，潛移默化的增加消費者對卡通形象的認知度，加深對品牌的印象。

3、 衍生品。圍繞目標人群的生活半徑，以卡通形象為原型，設計出一些精致的衍生產品，如口罩、抱枕、開箱器等。使品牌在無形中得到傳播并帶動二次消費，建立一大批粉絲，增強消費者對品牌的黏度。