一年一度的雙11即將重磅來襲，現階段店鋪進入準備期，您的店鋪準備好了嗎？雙11作為電商年度大型營銷活動之一，不止是消費者的狂歡節，也是有（da）心（jia）人爆發的集中點，質量君掐指一算，此戰不可不防啊~

所以，我們商家在營銷推廣上就要尤為注意，有可能一不小心就給掉到坑里啦。

立志要為廣大商家排雷掃雷的質量君，在這個重要準備時刻，怎能不登場呢。因此，質量君不惜跋山涉水，尋找高人指點，為大家搜集了4個高頻風險點，分別是 “有獎銷售”、“時限性文案”、“絕對化&極限詞”、和“免單、好評返現”，來來來，跟著質量君一起開始排查吧~

高頻風險1：有獎銷售

大促期間各種抽獎式的活動迎面而來，但是我們營銷推廣時最高獎的金額不得超過5000元（含5000元）；不得推廣未明確注明獲取條件的商品或信息的”送紅包、優惠券”等活動。

質量君提醒：

1、不得進行單項或一次購買累計獎金或獎品價值超過5000元(含 5000元)的抽獎式有獎銷售活動，例如“贈送ipone8、汽車使用權”；

2、贈送優惠券時需明確注明獲取條件，不得出現歧義的文案描述，例如“贈送千元優惠券”,“十萬優惠券送不停”，可修改文案為: “贈送價值100元優惠券一張，共1000張”或“單張優惠券最高1000元，共100張”。

高頻風險2：時限性文案

質量君提醒：尤其在大促期間很多商家都會使用激發消費者搶購心理的時限性文案，這些在我們營銷推廣時可不能用，包括但不僅限于“最后”、“只”、“就”、“僅限”、“僅此”等描述，例如“最后一 天”、“僅限今日”,“只今天”、“就今天”、“限時折扣2小時”、“ 錯過今天別再來”等。

高頻風險3：絕對化&極限詞

經常困擾商家的極限詞究竟怎么使用？我們在推廣中嚴禁使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等，以及與之含義相同或近似用語的絕對化文案，例如“頂級”、“極品”、“第一品牌”、“全球首發”、“世界級”、“宇宙級”、“全球級”、“極致”、“100%安全”、“獨一無二”等。

舉例：

2015年杭州一家炒貨店因經營場所墻上印有“杭州最優秀的炒貨店”內容廣告牌，及對外銷售栗子所使用的包裝袋上印有“杭州最好吃的栗子”和“杭州最特色炒貨店鋪”字樣。當事人違反了廣告法規定的限制使用絕對化詞匯做宣傳語，被處罰款20萬元

質量君提醒：

禁止使用的絕對化用語包括但不僅限于“廣告法”明確舉例的三個詞語。特別注意：食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”等詞語。

高頻風險4：免單、好評返現

營銷推廣文案中不得出現“免單”、“返現”、“好評返現”、“好評有禮”、“好評優惠”等描述或行為，以免擾亂電商平臺公平透明的評價體系。

高人給質量君指出的4大高頻風險，廣大商家務必在大促前對店鋪進行排查哇~~是不是覺得仍意猶未盡呢？別著急！悄悄告訴大家，質量君找的高人，就是官方阿里媽媽規則小二，一般人質量君可不告訴他哦，前幾天，規則小二親臨大麥，給我們培訓了最新的營銷規則，為的就是讓我們幫助商家在營銷推廣上跳過那些坑。

除此之外呢，規則小二還帶來了“阿里媽媽今年發布的《營銷規則寶典》” ，這本寶典不僅可以幫助商家解析營銷推廣過程中遇到的規則困惑，而且還有案例供大家參考，讓廣大商家可以輕松自如應對雙十一！喏~《營銷規則寶典》的參考網址送給大家，還可以在線下載使用哦，方便吧。

http://m.taohua.com/markets/alimama-qsp/gzbd?wh_ttid=pc

好啦，本次大搜查就到這里啦~質量君已經陪伴廣大商家度過兩個雙11了~真是感觸良多，千言萬語匯成一句話：祝廣大商家們，雙11大獲全勝！！！我們下期再見啦~

質量君《大搜查》 出品

質量君《大搜查》是廣州大麥推出的一檔店鋪案例分析欄目，針對各大電商平臺，收集店鋪各種案例和熱門活動注意事項進行一個客觀分析，幫助賣家規避違規的風險。

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