此前我們有分享過亞馬遜對于各大新興市場的動態(tài)，關于瑞典，想必大家都不會陌生，各種名詞都會自動閃現(xiàn)在我們腦海，宜家，沃爾沃，愛立信等等。對于中國跨境電商，瑞典電商市場更值得我們關注，瑞典是北歐最大的國家，人民喜歡網(wǎng)購，且對跨境電商的接受程度頗高，尤其喜歡來自中國、英國、德國、美國等國家的產(chǎn)品。對于這個如此富有的國家，網(wǎng)購還是最愛中國商品，在此做個詳盡的分析，對于想要拓展海外市場的中國商家，瑞典市場是一個可以不可忽略的新興藍海電商市場。

一、     瑞典電商市場發(fā)展態(tài)勢

關于瑞典電商市場，有幾點值得關注的：（1）2018年瑞典人口將持續(xù)增長（當然還是不超過1000萬），（2）2017年瑞典電商市場規(guī)模達145億歐元，比2016年增長4.1%，（3）2018年瑞典電商市場規(guī)模預計將比2017年增長15.4%，達162億歐元，（4）2017年瑞典網(wǎng)購滲透率為81%，預計2018年將達到86%，（5）兒童用品及玩具類連續(xù)兩年保持23%的增長率，（6）瑞典跨境電商還在持續(xù)增長，據(jù)PostNord數(shù)據(jù)顯示，30%瑞典網(wǎng)購來自國外，（7）服裝是最受歡迎的跨境產(chǎn)品類目

根據(jù)電商基金會的數(shù)據(jù)，2016年瑞典電商增長了32.4%，但2017年僅實現(xiàn)了4.1%的增長率。2018年瑞典電商預計將增長15.4%，如果確實如此，那么到今年年底瑞典電商營業(yè)額將達到162億歐元。

電商基金會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，瑞典明年的消費支出預計將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。去年，瑞典在線購物者的平均支出為1862.12歐元，預計今年將增長至1889.84歐元。去年，這個北歐國家有81%的網(wǎng)民同時也是網(wǎng)絡消費者，這一比例預計將在明年增長至86%。

2017年，瑞典從國內(nèi)賣家手中購買商品的消費者比例略有下降，而跨境訂購的消費者比例從2016年的32%上升至2017年的33%。大多數(shù)瑞典人在國外電商網(wǎng)站會購買服裝，這是迄今為止最受瑞典人歡迎的產(chǎn)品類別，其次是家用電子產(chǎn)品、影音媒體、運動器材和美容保健產(chǎn)品。

VAT稅收征收，VAT可謂是2018年跨境電商行業(yè)最為熱門的關鍵詞，歐洲各國紛紛出臺搶收VAT稅的規(guī)定。2018年3月1日起，瑞典海關對所有的非歐盟電商物品（含郵件）征收VAT，不區(qū)分貨值高低，VAT向收件人征收。此規(guī)定出臺，對消費者來說，這意味著他們需要支付額外的稅款，對賣家來說，勢必需要通過降價來扣減消費者這部分的加稅。

二、瑞典電商平臺

Fyndiq，瑞典第一大打折促銷平臺，Fyndiq在瑞典語中就是折扣的意思，這個網(wǎng)站在瑞典幾乎是家喻戶曉的存在，以無數(shù)的便宜商品吸引大量的忠實訪客，單量一般，但是利潤可以做到50%-60%。不追求單量追求利潤的賣家可以嘗試。

Afound，是H＆M在瑞典推出一個新電商平臺和商店，專門銷售打折時尚商品。H&M公司稱，Afound將是一個“追求時尚和便宜商品顧客的天堂”，在網(wǎng)上和實體店提供精心挑選的、不受季節(jié)限制的瑞典品牌以及國際品牌，該平臺還將推出一系列品牌的獨特限量版產(chǎn)品，且價格都很誘人。

三、亞馬遜瑞典站動態(tài)

如此有潛力的市場，作為電商巨頭，亞馬遜怎么會錯失呢？目前對于瑞典消費者，亞馬遜網(wǎng)站是非常熟悉的網(wǎng)站，在瑞典比較受歡迎的十大電商網(wǎng)站中就有亞馬遜英國站，亞馬遜德國站。但是由于這些都需要跨國家購買，物流運輸時間會相對更長，消費體驗略有不足。日前有消息報道，亞馬遜在瑞典購置了3大塊土地（計劃修建8棟大樓，每棟占地約6英畝），這些土地或?qū)⒂糜趤嗰R遜建立當?shù)氐奈锪骱蛡}儲。另外，亞馬遜近期的一系列相關舉措，包括購買“Amazon.se”域名，與瑞典物流公司Postnord簽訂了合同等。事實上，亞馬遜的舉動并不止于此，據(jù)悉亞馬遜已于2017年夏天開始申請為瑞典消費者提供支付服務，這已經(jīng)表明了亞馬遜將在短期內(nèi)向該地區(qū)和市場擴張的決心，瑞典站落成可期。

此前，已有多個媒體和相關人士對于亞馬遜進軍瑞典市場的情況進行了分析，盡管許多消費者表示更喜歡當?shù)氐牧闶凵蹋b于瑞典市場的優(yōu)良“先天環(huán)境”——面積小、物流網(wǎng)絡成熟、擁有大量精通互聯(lián)網(wǎng)且熱衷網(wǎng)購的消費者，因此進軍瑞典對亞馬遜來說，可謂是順利成章的。

對此，亞馬遜銷售咨詢公司Dash Retail的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Markus Varsikko表示，亞馬遜在瑞典開設新站點對于當?shù)厥袌鰜碚f是個好消息。

“從消費者的角度來說這是個好消息是因為，他們終于可以享受亞馬遜優(yōu)質(zhì)的客戶體驗了。對于零售商來說，亞馬遜的進入將迫使他們進步一步提高自己的服務水平。因為亞馬遜瑞典站的出現(xiàn)或許不會導致新一輪的價格戰(zhàn)，因為亞馬遜德國站的存在已經(jīng)把價格壓低了，其他零售商要擔心的是自己的服務水平是否能與亞馬遜匹敵。”Markus Varsikko說。

就目前情況看來，瑞典站勢必會在近期上線，但是由于瑞典是發(fā)達國家，瑞典人們也習慣了本地購物網(wǎng)站消費以及英國，德國亞馬遜購物，商家要進入瑞典站，在產(chǎn)品布局，庫存?zhèn)湄浐?/span>VAT關稅方面都是需要慎重考慮的。

總結：

瑞典作為曾經(jīng)的全球榜樣國家，近年來陷入了發(fā)展的低迷期，但是即便這樣，瑞典依然是人均GDP非常高的發(fā)達國家。幾乎80%以上的瑞典人熱衷上網(wǎng)并習慣網(wǎng)購，瑞典電商市場在近年來持續(xù)的發(fā)展，這一塊北歐的天堂，電商消費逐漸恢復生機。加之瑞典消費者尤其喜歡中國產(chǎn)品，對于國內(nèi)商家來說，可是一塊不可忽視的市場。亞馬遜目前還在積極布局這個新興電商藍海市場，有消息稱目前已經(jīng)可以聯(lián)系平臺招商經(jīng)理進行瑞典站注冊和布局了，如此機會，你還等什么？