6月6日，第十三期虎鯨增長營私享會開設企業家IP專場，由廣州大麥創始人及董事長余煥文為到場的企業家進行IP孵化分享和解疑答惑。今年，企業家IP成為熱門的風口趨勢，“廣州大麥-余煥文”IP也在年初爆發，逐漸建立起廣州大麥的企業家IP，形成商業閉環，通過個人IP強大的影響力，為公司業績帶來品牌和業務的發展。

企業家IP能迅速吸引流量，成為大眾和創業者們關注的焦點，現場的嘉賓紛紛表示，今年以來，余煥文董事長的視頻號輸出的品牌策略、電商行業熱點和企業商業模式等優質內容，吸引力法則讓他們關注到余煥文董事長的視頻號，通過這場分享會學習到企業家IP孵化的新玩法，不少企業家表示慕名而來希望能與余煥文董事長獲得現場交流的機會。

（企業家IP的分享會現場）

我們發現，不少企業家深耕技術端和開發上游，不擅長品牌營銷，還有的是擁有多年沉淀、資源，專注自身賽道，但是對未來企業發展感到迷茫。針對“企業家IP如何選擇平臺， 是否只做單一平臺？”、“直播和短視頻兩者怎么做？”、“做IP怎么找到定位”、“IP怎么起號”和“怎么通過IP獲得商業結果”等問題，余煥文董事長從自身創業經驗出發，為大家總結出幾大企業家IP孵化的核心點。

“三看”策略找到IP定位

打造企業家和老板的個人IP，首先要找到自身的定位，余煥文董事長提到“三看”策略，一要看“市場”，分析行業的新趨勢和市場情況，企業家IP要與社會經濟發展方向相符合；二要看“競品”，同行業的企業家的話題和市場價值；三要看“自己”，挖掘自身優勢賽道，個人IP要和自身業務和企業有很強的契合度。

同時，他表示，最開始建立自身IP的初心就是想要實現夢想，“自身勢能”是很重要的，老板IP最大的產品是老板，老板是最不可控的，因此只有提高自我認知維度高，才能不畏懼遇到各種難題。

整盤系統思維打造老板IP

成功的企業家IP是可以復制的，但不能完全照搬，商業模式不確定的情況下，每個IP有自己變現的邏輯。整盤系統打造IP，要學習思維并非單一的方法，工具是次要的。前期構建閉環的IP商業模式，在啟動期和驗證期要用市場數據的反推去調優，商業模式可以幫助企業穿越生命周期，在不同的發展階段收放自如，不斷抓住下一個風口，在我們看來，視頻號IP就是一個資產是一種投資，老板IP是終身價值。

（多位創始人表示曾短期做過老板IP）

對于正處在迷茫期的老板來說，最重要的是找方向、找人和找錢，打造IP需要個人沉淀能力，其次找到能互相借力和背書的合作伙伴，以能力選擇團隊，同時做到思維破圈和人脈破圈。

深耕行業輸出個人價值

事實上，越來越多老板想要借助IP實現引流、獲客、認知、變現，節約營銷成本，增強品牌與用戶的黏性。當今時代，老板是公司的核心名片，不能只躲在幕后，自身有足夠能力創新和較強共情能力，在本身行業里深耕，才能輸出價值給到用戶。聚焦在產品和用戶體驗上，品牌要為客戶解決問題，定位越垂直，對用戶的影響力越強。

余煥文董事長表示，持續輸出優質內容，要勇于打破常規、突破創新，通過客戶的反饋，及時調整內容，根據行業熱點分享觀點和見解，傳遞正能量的價值觀和人生觀。

廣州大麥是導航，鼓勵企業家們把握IP的新風口，幫助其選擇賽道和激發可能性，與消費者建立鏈接，帶領企業找到第二增長曲線，在競爭激烈的市場中脫穎而出。