隨著炎炎夏日的到來(lái)，陽(yáng)光成為了我們?nèi)粘Ｉ畹某？汀Ｔ谶@個(gè)季節(jié)里，戶外活動(dòng)增多，享受陽(yáng)光的同時(shí)，我們更不能忽視對(duì)肌膚的細(xì)心呵護(hù)。防曬霜，作為夏日肌膚護(hù)理的重要角色，它的選擇和使用成為了每位愛(ài)美人士關(guān)注的焦點(diǎn)。廣州大麥對(duì)防曬霜市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。

防曬霜市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)

淘系市場(chǎng)略顯疲態(tài)

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，旅游出行與戶外活動(dòng)愈發(fā)受歡迎，防曬霜市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)當(dāng)前數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了148億元人民幣，并預(yù)計(jì)到2028年將擴(kuò)容至224億元人民幣。

因防曬霜的購(gòu)買主力平臺(tái)從淘寶天貓轉(zhuǎn)移至抖音，防曬霜在淘系的數(shù)據(jù)整體是下降的。防曬霜行業(yè)2023年銷售金額指數(shù)同比下降5.39%，購(gòu)買人數(shù)同比下降4.78%。行業(yè)搜索人數(shù)同比下降5.24%。

防曬保濕為基礎(chǔ)功效

改善暗沉功效增速最快

綜合淘系中各功效的銷售額與購(gòu)買人數(shù)，防曬保濕認(rèn)為防曬霜的基礎(chǔ)功效。隨著功效護(hù)膚愈發(fā)受歡迎，改深暗沉、緊致、舒緩、防水功效的銷售額同比呈成增長(zhǎng)，其中改善暗沉和緊致增速迅猛。

購(gòu)買人群多為敏感肌

美白、抗老為次要需求

季節(jié)的變化、熬夜的作息習(xí)慣、工作壓力等多種原因?qū)е卢F(xiàn)代人們多有皮膚屏障受損的問(wèn)題，容易形成敏感肌。因此防曬霜的購(gòu)買人群開始偏向于敏感性膚質(zhì)，偏好美白與抗老的功效并且關(guān)注保濕補(bǔ)水、提亮膚色、修護(hù)、凈化肌膚等功效的護(hù)膚品。

隨著消費(fèi)者對(duì)防曬霜市場(chǎng)的需求日益增長(zhǎng)，以及對(duì)產(chǎn)品功效的細(xì)致追求，我們不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的防曬品類正逐漸豐富，以滿足不同膚質(zhì)和功效偏好的消費(fèi)者需求。

對(duì)于敏感性膚質(zhì)的消費(fèi)者，他們對(duì)防曬產(chǎn)品的安全性、溫和性以及附加的美白和抗老功效有著更高的期待。在這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)下，各大品牌紛紛推出了新品，旨在提供更加精準(zhǔn)和高效的防曬解決方案

科技型防曬 盾護(hù)防曬霜 

許多人有疑問(wèn)明明用了高倍的防曬霜，但為什么依然會(huì)曬黑、曬紅、曬傷呢？因?yàn)楦叻罆裰挡⒉坏扔趶?qiáng)防曬力。硬核防曬，防曬膜才是關(guān)鍵。

近期，珀萊雅新上市的盾護(hù)防曬霜，在防曬膜上有重要突破，應(yīng)用了珀萊雅最新研發(fā)技術(shù)，解決防曬膜剛韌性不足，防曬力弱的問(wèn)題，讓防曬霜在臉上更貼合、強(qiáng)防護(hù)、防水汗。

修護(hù)型防曬 多維倍護(hù)防曬霜 

針對(duì)敏感肌防曬需求，東邊野獸推出了可以邊防曬邊修護(hù)的靈芝傘防曬霜。

專研物化生3維防曬，打造硬核防曬力，全波段覆蓋，實(shí)現(xiàn)防曬傷、防曬黑、防曬老；使用靈芝等多種修護(hù)成分，在防曬的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)改善泛紅、提升皮膚修護(hù)力的修護(hù)功能，并調(diào)節(jié)多重修護(hù)因子，讓皮膚不易曬紅、曬傷。

養(yǎng)膚型防曬 無(wú)感防曬霜乳 

為滿足消費(fèi)者對(duì)防曬霜的多種需求，兼具美白、抗老、抗氧化、舒緩修護(hù)等功效的防曬產(chǎn)品層出不窮。

璦爾博士新出的無(wú)感防曬霜乳，添加9重精華養(yǎng)膚矩陣，實(shí)現(xiàn)邊防曬邊養(yǎng)膚，強(qiáng)韌屏障，抵抗光損，使用6重植萃保護(hù)角質(zhì)層水分，皮膚充盈緊實(shí)，增強(qiáng)皮膚菌群多樣性，調(diào)節(jié)皮膚平衡力。

現(xiàn)在正值夏天戶外活動(dòng)的時(shí)期，防曬霜正是人們外出活動(dòng)的必需品。在這個(gè)消費(fèi)者追求卓越性價(jià)比的時(shí)代，一款優(yōu)秀的防曬霜不僅要提供堅(jiān)實(shí)的防曬保護(hù)，更要融合保濕、美白、抗老等多重功效，以滿足肌膚的全方位需求。

要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的防曬市場(chǎng)中脫穎而出，品牌必須不斷提升自身的研發(fā)實(shí)力，深入挖掘并滿足用戶的細(xì)分需求。只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新和對(duì)品質(zhì)的不懈追求，才能在防曬領(lǐng)域贏得消費(fèi)者的信任，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)期繁榮與發(fā)展。